10月15日，茅台酱香酒文化推广活动暨2026华茅酒新品上市发布会在贵阳举行。来自全国各地的经销商代表、企业家、商界精英、文化学者等齐聚林城，共赴一场历史、文化与茅台酱香美酒的深度对话，共同见证2026华茅酒新品的上市发布。

　　茅台集团党委副书记、总经理王莉出席活动并致辞。著名作家、鲁迅文学奖获得者肖克凡，著名历史文化学者、贵州省社会科学院历史研究所原所长范同寿，著名画家、贵州画院院长、贵州美术馆馆长潘闻丞，著名诗人唐亚平，著名文化人、得到“安神晚课”“周之江书院”主理人周之江，新浪财经总编辑李π，知乎品牌营销中心总经理吴媛媛，茅台酒股份公司党委委员、副总经理张旭出席活动。

　　文昌阁，镌刻着贵阳绵延不绝的城市文脉；大觉精舍，留存着华家跨越百年的岁月往事。本次活动以 “杯可量，义无价” 为总主题，回望华氏家族一百六十余年实业兴黔的奋斗历程，深刻阐释“华”字背后所蕴含的孝义、文义、情义、匠义、道义、礼义六大精神内核，让华家绵延不息的家族文脉、贵州独有的风土禀赋，与茅台酱香薪火相传的酿造技艺相融共生。

　　活动现场，嘉宾自文昌阁武胜门遗址集结，开启“文脉漫步”，沿着古城墙、电台街缓步前行，移步换景间，贵阳城市文脉与华氏家族实业救国、兴学传文的历史记忆交相辉映。走进大觉精舍，“‘华’，一瓶酒与一个家族的百年传奇”主题文化特展静静铺展，展览以“商以立业”“文以成义”“酒以飘香”三大篇章，通过历史文献、老报复刻、实物展陈等，回溯华氏家族实业兴黔的峥嵘岁月，讲述华家“以商养文，以文载道”的初心，诠释流淌在华茅血脉之中的“义商”内核。

　　王莉在致辞中以《守义立身 筑谊相交 循宜兴业》为题，同与会嘉宾一同品读华茅的过往与今朝。

　　——守义立身，以信义筑牢生存根基。义，是安身立命之根本，是存续发展之基石。回望往昔，华氏先辈笃守信义、以诚酿酒，凭一诺千金的商道，严守初心、坚守匠心，不因时局艰难而降格取巧，在跌宕岁月中守住酒脉、求得生存。立足当下，茅台以华茅酒传承这份坚守，坚持“质量是生命之魂”的质量信仰，恪守传统生产工艺，扎根赤水河谷和义兴产区，坚守品质底线不放松，严守工艺标准不动摇，将“和”产区基酒的厚重饱满、“义”产区基酒的清盈爽口、“兴”产区基酒的清爽醇和，通过“以酒勾酒”的方式各取风土所长、融合调和而成，旨在为广大消费者提供高品质的舒适品饮体验，用品质赢得消费者信赖，筑牢品牌生存根基。

　　——筑谊相交，以情谊汇聚发展动能。谊，是岁月沉淀的相知相契，是人与人相逢相守的珍贵情分。回望往昔，华家成义烧坊秉持以诚相交的处世之道，起初佳酿不对外售卖，只馈送亲友知己，亲友品饮交口称许、慕名求酒者纷至沓来，这份知己相惜的情谊成为酒坊向外生长的源头动力，在兴办文通书局的赓续传承中，以典籍承载文脉、广交天下贤达，拓展四海同道的精神之交。立足当下，茅台以华茅酒传承这份共情，持续深化全面向“C”的市场化转型，坚持以消费者为中心，深度洞察多元消费需求、丰富消费场景，持续搭建与消费者常态化沟通渠道，用心倾听消费者反馈与建议，旨在让情谊场景从昔日知己小聚，延伸到商务雅集、阖家欢聚等方面，让单纯产品供给，走向生活方式创造，持续搭建与消费者之间的温情联结，将情感认同转化为品牌持续增长的发展动能。

　　——循宜兴业，以和合成就品牌长青。宜，是顺时顺势的经营智慧，是和合从容、义利相济的营商境界。回望往昔，华氏先辈深谙宜商宜业之道，内外同心共济、行事从容有度，以既要酿出一杯醇香好酒、更要秉持清正经商之道的经营定力，坚守长期主义，保持稳健经营定力，在义利平衡之中夯实长远发展根基。立足当下，茅台以华茅酒传承这份经营智慧，坚持“酒香 风正 人和”的价值观，以穿越周期的战略定力，和拥抱时代、与时俱进的创造力，正确把握“变”与“不变”的辩证关系，持续深化以供需适配为核心的渠道转型，全面优化市场服务体系，全力提升终端服务能力和水平，旨在联动各方伙伴贴近消费者，构筑品牌生生不息的生命力，在多方同心共赢的良性循环里，走好始终与消费者同行，守诚信、负责任、可信赖的品牌长青之路。

　　王莉表示，以义立身，方能守正道；以谊聚力，方能聚同心；以宜兴业，方能行长远。这既是华氏家族百年传承的优良传统，更是茅台践行以消费者为中心发展理念的生动实践。茅台期待与各位伙伴一道，赓续百年文脉，坚守本心、珍视情谊、共筑共生发展的美好图景，让华茅承载的人文精神，随这杯酱香佳酿，传递给更多同道挚友。

　　范同寿以“我眼中的酱酒文化与华氏家族”作主题分享，从汉枸酱酒溯源，系统梳理了贵州酒文化的发展脉络，深度解读了华氏家族作为近代贵州实业先驱的时代价值。他表示，华氏家族经营的盐号、创办的文通书局、捐资兴办的各类学堂以及创设的成义烧房，在贵州近代经济、教育、出版、酿酒发展进程中都写下了浓墨重彩的一笔，也为华茅品牌沉淀下深厚厚重的文化根脉与精神底色。今天的茅台酱香酒，正是这份爱国爱乡文化传统的结晶。

　　发布仪式现场，领导嘉宾共同向启动装置缓缓注入赤水河河水，随着舞台中央艺术花朵层层舒展绽放，全新华茅酒自花瓣中央冉冉升起，标志着2026华茅酒新品正式亮相发布。

　　

　　活动现场，侗族大歌高亢空灵，让贵州本土原生艺术与华茅的精神内核相互呼应。情景剧以一张旧报纸承载百年史事，让历史从纸面走向舞台，将孝心、诚信、文脉、道义凝于一幕，彰显了华茅新品“从历史中走来”的精神底色，成为华茅回到故事起点的传承与延续。

　　华茅酒是茅台酒股份公司产品家族的一员。本次推出的新品，是让茅台酱香系列酒“2+N”产品结构价值梯队更完整、产品矩阵更丰富的关键战略落子，既完善了酱香酒产品布局与价值梯队，补齐多元场景产品供给，也焕发了百年义商品牌光彩，回应消费者对历史底蕴、精神价值的消费升级需求。

　　在文化内核上，华茅酒源自百年黔地义商的精神积淀，凝练为“义、谊、宜”三重维度；在包装设计上，包装整体致敬历史、焕新传统，简约大气；在产品酒体上，酒体酱香突出、醇厚饱满、回味悠长、空杯留香持久，老熟香、曲香、烘焙香、青草香等多种香气协调平衡、层次丰富。在场景定位上，全新华茅酒既是重要时刻的见证、文化认同的媒介，也是情感连接的纽带。全新华茅酒渠道端坚持自营先行、体验优先，新品通过i茅台平台首发触达消费者，后续稳步拓展渠道网络，

　　文脉深处，风土飘香。从甲骨文中象征繁花的“华”字，到华氏家族百余年实业兴黔的躬身实践，再到茅台代代接续的酱香酿造传承，文脉、风土与匠心，尽数凝萃于一杯华茅酒之中。本次活动既是华茅的焕新亮相，亦是品牌文化的一次沉淀。未来，华茅将恪守“以商养文，以文载道”的初心，持续传递六义精神，讲好贵州义商故事，传递茅台酱香文化的时代力量。

一审：罗乐 王城

二审：陈杨 蔡忠成

三审：王幸韬 吴德望