9月11日，以“荟全球佳酿 谱合作新篇”为主题的第十五届中国（贵州）国际酒类博览会在贵阳国际会展中心开幕。作为主办方之一，茅台集团携旗下子公司集中参展。

　　省委副书记、省长李炳军宣布酒博会开幕。副省长蔡朝林致欢迎辞。格鲁吉亚伊梅列季州州长莱万·扎卡利亚尼、中国酒类流通协会会长秦书尧、蒙古驻华大使尼亚马·恩赫包勒德、法兰克福国际大奖赛主席马丁·卡普兰致辞。中国商业联合会副会长潘炜，省领导郑莉、王忠、孙诚谊，省政协原副主席李汉宇出席。

　　开幕式后，与会领导嘉宾来到茅台展厅巡馆，详细了解茅台布展情况以及各子公司的参展产品、品牌发展等。

　　茅台集团党委副书记、总经理王莉出席活动并在开幕式上发言，党委副书记、工会主席单衍忠出席活动。

　　开幕式上，王莉围绕“向C而行，创造美好生活方式”作主题发言。她表示，当前，全球酒业面临新挑战，如何在满足消费者对美好生活的向往和追求中，激活产业发展内生动能，是酒企必须回答好的时代命题。茅台紧紧围绕贵州省“卖酒向卖生活方式转变”战略步伐，坚持以消费者为中心，深入践行“全面向C”，旨在为消费者创造更美好的生活方式。

　　一是厚植“生态底座”，凝聚更加深入人心的“产区认同”。“离开贵州茅台酒核心产区，产不出茅台酒”，其根源在于独一无二的自然生态、微生态和人文生态。独特的“水土气生”生态系统，涵盖了赤水河、紫红泥、河谷气候、栖息而生的动植物等要素，形成了独一无二的自然生态；迄今在酿造环境过程中发现约600个科2800个属的原核微生物，200余个科的500个属的真核微生物，经过长期酿造驯化，构成了独一无二的微生态；茅台工匠敬业精业乐业，传统工艺代代传承，不马虎、不疏漏、不俭省，技术与艺术融合构成了独一无二的人文生态。三者生态共同筑牢了贵州茅台酒的产区独特标识。向C而行，就是让消费者不止“喝到美酒”还要“读懂产区”。茅台要坚持“人与自然和谐共生”，视生态为最厚重的家底，不断擦亮贵州茅台酒核心产区、和义兴产区、习酒产区等“赤水河谷 中国酱香”的金字招牌，让消费者在读懂产区中增强认同，以“一方水土养一方美酒”的生态底色凝聚价值共识。

　　二是以“科技创新”赋能，筑牢与时俱进的“品质根基”。贵州茅台酒的酿造，是多变量、高耦合、超复杂的“黑箱”体系。长期以来，茅台坚持规范化，将口传心授精炼成律、把关键参数固化于工匠操作，让传统技艺可传承、可复制；坚持科学化，用微生物组学、风味化学、代谢解析等探明微生物多样性、稳定性与独特性，解析原料、环境、菌群、工艺、时节等多变量耦合机理，让“黑箱”日渐明晰；坚持专业化，以平台化研究和全产业链协同为支撑，推动专业分工、科学控制，让产业组织更体系、品质更稳定，数字化、绿色化水平不断提升。三者共同构成茅台品质数十年稳定提升的基础支撑。向C而行，就是让消费者“信任品质”从而“信赖品牌”。茅台将积极融入国家培育发展新质生产力战略步伐，探索生物技术、AI等前沿科技的创新应用，不断拓展对传统工艺的认知边界，激活提质升级的新质动能和时代活力，让消费者在茅台的科技进步、品质提升中不断强化对品牌的信任。

王莉、单衍忠了解茅台参展情况

　　三是创领“生活方式”，追求更能满足期待的“价值创造”。“卖酒向卖生活方式转变”，本质是让白酒走进消费者多元生活。场景开拓上，茅台将消费场景搬进友聚微醺、家人欢聚，让酱香融入日常烟火；终端升级上，茅台文化体验从静态展示空间，升级为生活方式目的地，汇聚各方茅友；购买体验上，打造并优化升级“i茅台”等自营体系终端，消费者能够公平、保真、便捷购买贵州茅台酒。三者从不同维度丰富了生活方式表达。向C而行，就是让消费者不仅是与一瓶美酒的相遇更是邂逅一种生活。茅台将坚持以消费者感知驱动产业链各环节全面向C，以更加卓越的产品和服务，深耕多元消费场景，激活多元消费需求，让消费者在美酒与生活的融合中找到共鸣、激发共情。

　　王莉表示，向C而行，不是一句口号，而是茅台“以消费者为中心”市场化改革的决心和初心。未来，茅台愿与酒业同仁一道，坚定战略定力、深耕长期价值，努力扩大生态、品质、文化的产业优势，全面向C推动“卖酒向卖生活方式转变”，共同开创酒业高质量发展的时代新篇。

　　茅台展厅以“佳酿承匠心·茅台悦生活”为主题，立足“全面向C”战略方向、“酿造高品质生活”企业使命，构建“文化认知溯源－产品矩阵展示－生活方式表达”的完整叙事链路，通过多种互动方式实现2号馆主展厅与北广场销售体验区的联动。

　　主展厅以山、水、飞天飘带为造型原型，曲面弧形的门头、吊顶，金属质感搭配齐紫色，塑造高级、大气、富有东方韵律的展览空间。品牌文化板块展示了茅台的历史沿革、产业布局与国际化发展进程，呈现了茅台在绿色发展、社会责任、公司治理等领域的ESG实践。工艺板块设置工艺传送屏互动装置，把茅台酒从原料到出厂的完整酿造流程具象呈现，让酿造过程看得见、可感、可互动。在展厅中心区域，茅台酒销售公司、酱香酒公司、赖茅酒公司、保健酒业公司、葡萄酒公司、生态农业公司、技术开发公司、红缨子公司和茅台文旅公司等公司产品集中亮相，构建起丰富多元的产品矩阵，为消费者打造沉浸式体验空间。

　　北广场销售体验区以“茅台悦生活”为主题，打造沉浸式综合体验场景，以MBTI茅粉人格测试为线索，对应解锁四类茅粉人格的七大生活场景与三大特色市集，集购酒、打卡、演艺、互动、市集、礼品兑换等功能于一体，形成完整展馆叙事闭环。现场，悦己小酌、非遗手作、节目演艺、互动打卡等内容丰富多元，让每位消费者都能找到属于自己的茅台生活方式。

　　本届酒博会展览面积达8万平方米，共有1117家海内外企业参展，在场景营造和体验升级上进行了全新实践，核心是让美酒真正融入大众生活。除空间载体实现突破、内容设计沉浸互动、融合载体创新拓展外，还将运动休闲、社交欢聚、微醺品鉴自然融合，直观诠释美酒嵌入日常的多元方式，全力打造“卖酒向卖生活方式转变”的一站式体验空间。

　　中国（贵州）国际酒类博览会是2011年经国务院批准的国家级国际性酒类专业展会，也是国内目前唯一同时通过国际展览业协会（UFI）认证、ISO9001质量管理体系认证以及获得“最大规模的酒类展示”吉尼斯世界纪录称号的酒类专业展会，历经十多年培育发展，已经成为具有贵州风格、中国特色、世界水平的酒业盛会。

一审：杨进 李青

二审：蔡忠成 方存芳

　　三审：王幸韬 吴德望