2月9日至11日，在全球瞩目的国际酒类盛会巴黎国际葡萄酒及烈酒展览会期间，茅台于巴黎凡尔赛门展览中心精彩亮相，以历史传承为根、以匠心工艺为脉、以当代创意为桥，通过一场多维度、沉浸式的文化与风味体验，向欧洲乃至全球酒业系统讲述中国白酒的独特叙事，展现东方酿造的时间价值与风土哲学。

　　展会期间，茅台展位持续吸引来自五大洲的酒业专业人士、潜在合作伙伴及年轻一代驻足交流。中国使领馆代表到场参观指导，荣获“法国最佳工匠（MOF）”称号的侍酒师PascalineLepeltier女士专程到访，在品鉴茅台15年后盛赞其风味“如同魔法般层层展开”，结构复杂而富有张力。法国著名景观“爱墙”创作者、法国艺术家FrédéricPaulBaron亦到访互动。多领域专业人士与文化界代表的到来，既体现了茅台在国际烈酒舞台上的高度关注度，也彰显了其跨越行业与文化边界的品牌吸引力。

时光交汇：一场可感知的东方酿造之旅

　　步入约80平方米的茅台展位，观者仿佛踏上了一条可被感知的匠心之路。展位通过酿造影像、十二生肖展示装置等多元媒介，生动呈现茅台酒酿制技艺传承与现代品质体系的交融共生。展位整体划分为大师班区、闻香互动区、文化展示区与吧台区四大板块。

　　文化展示区从赤水河的自然生态到世代相传的酿造智慧，以图文并茂的方式，细致呈现茅台制曲、制酒、贮存、勾兑等关键工序，让国际观众直观理解一瓶茅台酒背后所凝聚的时间价值与匠心精神。展区以互动电子屏的方式呈现茅台的ESG实践，从生态保护、水资源管理到社区共建与可持续发展，系统展现茅台在环境与社会责任领域的长期投入，勾勒出一个兼具历史厚度与现代责任意识的中国品牌形象。

　　吧台区则为展位注入当代活力。欧洲顶尖调酒师以茅台为灵感创作的三款定制鸡尾酒，从不同维度诠释其丰富多变的风味：或凸显可可与坚果的醇厚底色，或融合柑橘与草本的清新结构，亦或以花香与微甜勾勒出柔和悠长的尾韵。观众在品鉴中频频流露惊喜，围绕不同风格展开细致对比与热烈交流。

　　正是这种由历史溯源、工艺解析到当代表达层层递进的完整叙事，使茅台展位呈现出难得的沉浸感。许多参观者在茅台展区不自觉放慢脚步，延长停留时间，深入交流体验。“这不是一次简单的品牌展示，而是一场关于时间、土地与人的深度对话。”一位来自波尔多的酒商在体验后感慨道，“茅台让我重新理解了‘风土’（terroir）的东方表达。”

大师云集：法式精馔与东方烈酒的创意交响

　　展会期间，茅台携手多位米其林星级主厨、法国最佳工匠奖得主、世界鸡尾酒冠军及资深侍酒大师，连续举办9场高规格“茅台大师班”，围绕“茅台工艺”“鸡尾酒创新”“甜品融合”等主题展开交流与互动。

　　法国资深侍酒师GuillaumedeRoany系统讲解中国白酒与茅台的酿造逻辑；欧洲调酒师协会副主席SergeGuillou以“味觉之桥”为题，探讨法国风土与东方匠心的融合可能。

      米其林一星甜点师ManonGouin推出“茅台酒心巧克力”，将烈酒的醇厚融入法式甜点的细腻表达；世界鸡尾酒大赛冠军PierreMunier以茅台王子酒为基酒，创作出兼具东方神韵与法式优雅的特调作品。

　　现场反馈热烈，有消费者表示：“让我意外的是，法国侍酒师能将中国茅台的故事与工艺讲得如此深入而生动。”大师班的持续高人气，充分展现了茅台在国际语境下被理解、被讨论、被再创造的广阔空间。

文化出海：从“走出去”到“走进去”

　　为增强互动体验，展位特别设计“闻香识酒·盲品挑战”互动环节。参观者通过嗅闻代表中国白酒不同香型的香氛样本进行辨识，挑战成功即可收集专属印章，并兑换一杯以茅台为基底、融合法式调酒技艺的创意鸡尾酒。该环节寓教于乐，以轻松方式向国际观众普及中国白酒的多元风味体系，成为展会期间人气最高的体验活动之一。

        此次巴黎酒展，是茅台深化欧洲市场布局的重要一步。通过与当地餐饮、调酒、甜点等高端圈层的深度联动，茅台不仅展示了卓越的产品品质，更系统传递了中国酿酒哲学中对自然、时间与技艺的敬畏。茅台正在从“被看见”走向“被理解”，从“被接受”迈向“被热爱”。在巴黎，茅台不再只是外来品牌，而是与世界对话、与创作者共创的文化参与者。

　　从赤水河畔到塞纳河岸，从1915到2026，茅台始终以百年匠心为舟、以文化共鸣为帆。此次亮相，标志着茅台在欧洲市场的战略升级——从产品输出迈向价值共享，从品牌展示走向生态共建。未来，茅台将继续秉持“坚守匠心，拥抱世界”的信念，以更加开放、创新的姿态，推动中国白酒在全球烈酒版图中赢得更深的理解与更高的尊重。东方酿造的故事，正在世界舞台上书写新的篇章。

一审：张映芳  李青

二审：陈杨  蔡忠成 方存芳

三审：王幸韬 吴德望